几乎所有的经济学家都对现在的日本深感悲观，然而，许多美国企业都发现，眼下的日本蕴藏着无限商机。曾在克林顿第一届政府中任商务部负责国际贸易的副部长、现任耶鲁大学管理学院院长的杰弗里·加顿是一位投资银行家，最近，此公在商业周刊撰文称“最有希望的新兴市场在何方？在日本！”最近刚刚辞去通用电气（GE）资本总裁和首席执行官职位的著名企业家加里·C·温特也说：“与世界上其他地方相比，今后10年在日本发大财的机会很大。”
今年2月底，GE资本公司斥资65亿美元买下了日本租赁公司，成为日本历史上外国公司的最大案例。据统计，仅去年一年，就有美林公司、环球电影公司、固特异轮胎橡胶公司、休斯电子公司、花旗银行、福特汽车公司等一批颇具影响力的外国大公司向日本倾注了巨额投资，数额在过去几十年中算是最多的。
日本政府正在力图重振市场，仅1999年，日本政府就将斥资1万亿美元，来刺激经济发展，改变银行资本结构，很可能还要采取更多措施，包括扩大货币供应。不管怎样，经济停滞的日本依旧是世界第三大经济体，仅次于美国和欧盟，在整个东亚GDP中占近2／3，在全世界储蓄中占30％——相当于10万亿美元，还有一点无庸赘言，日本虽然问题重重，但它仍具有全球性跨国公司眼下所极力追求的优势：勤勤恳恳且受过良好培训的劳动大军、强大的潜在购买力及稳定的政局。
日本公司从1999年4月开始建立美国式的财会制度；丰田汽车公司和松下电气公司等有史以来第一实行报酬和股票期权与工作成绩挂钩的制度。而日本日产汽车公司和三菱汽车公司则主动寻求外国买方收购自己的公司；日本的央行则聘请美国麦金西公司帮助重整银行的运作，这在一年前是不可想象的。为满足日本国内目前对金融服务、尖端电信技术以及现代化住宅的巨大需求，日本政府筹集了大批资金，投入基本建设。而设在日本的外国公司将会近水楼台，捷足先登，率先从中受益。
不过，杰弗里·加顿也提醒道：尽管日本是未来最有希望的新兴市场，但日本市场可不是胆小鬼能去的地方。文化差异造成的障碍依然十分严重，未来或许还会出现更多的经济震荡，但是，杰弗里·加顿这样说，如果你想在全球取胜，那么，你必须到日本去抢滩，因为，眼下这种难得的机遇的确千载难逢。
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